Pieluchy podbiły świat

Skończył się okres wielokrotnego prania, gotowania i suszenia wielorazowych tetrówek. Z początku komunikat był prosty – pielucha miała ułatwić mamie życie, darować trochę więcej czasu dla niej samej. Z czasem pojawiła się jednak konkurencja na rynku, a tym samym producenci pieluch musieli znaleźć coraz to ciekawsze sposoby dotarcia do młodych mam.

Skończył się okres wielokrotnego prania, gotowania i suszenia wielorazowych tetrówek.

Wraz z pojawieniem się wybawienia, jakim stał się dla matek Pampers pojawiła się reklama.

Z początku komunikat był prosty – pielucha miała ułatwić mamie życie, darować trochę więcej czasu dla niej samej. Z czasem pojawiła się jednak konkurencja na rynku, a tym samym producenci pieluch musieli znaleźć coraz to ciekawsze sposoby dotarcia do młodych mam… Jednym wyszło to lepiej, drugim trochę gorzej…

Zapraszamy w małą podróż do świata pieluch…

1. All You need is LOVE.. czyli Beatelsi w reklamie pieluch. W Wielkiej Brytanii rozpoczęła się kampania promocyjna Procter & Gamble pod hasłem: \\\"All You Need Is Love\\\", której będzie towarzyszył spot z piosenką Beatlesów. Hit bandu wszechczasów z 1967 roku po raz pierwszy legalnie trafi do reklamy – zadecydował koncern Sony/ATV Music Publishing, właściciel praw do muzyki zespołu.

2. Reklama, która szokuje czyli dwulatek w dwuznacznych pozycjach… Jedna z koreańskich Agencji Diamond Ogilvy postanowiła przekroczyć barierę dobrego smaku. Początkowo balansując na granicy, w ostateczności pokonując ją w bardzo dosadny sposób. Mowa o pieluchach dla dzieci porównanych do modnej bielizny reklamowanej w ostatnim czasie przez Davida Beckhama.  http://blogreklamowy.com/index.php/2010/02/23/jak-koreanska-kampania-pieluszek-goodnites-obiegla-caly-swiat/

3. Dzisiaj reklama nie wystarczy, czyli czas na inne pomysły… Huggies: szkoła małych pływaków: Producent pieluszek HUGGIES® - firma Kimberly-Clark - zorganizował pierwsze ogólnopolskie zgrupowanie niemowląt, które wraz z rodzicami regularnie biorą udział w zajęciach na pływalni. Celem HUGGIES® CUP było propagowanie pływania niemowląt i dzieci w wieku poniemowlęcym oraz zachęcanie rodziców do spędzania czasu z maluchami poprzez wspólne zajęcia i zabawy w wodzie. Partnerem inicjatywy było Polskie Stowarzyszenie Pływania Niemowląt. http://www.female.pl/artykul/2153/ZGRUPOWANIE-MA%A3YCH-P%A3YWAK%D3W-HUGGIES%26%23174%3B-CUP.html

4. Nie zła mama – czyli coś dla przyszłych mam… Huggies w żartobliwy spokój pokazuje uroki macierzyństwa: http://niezlamama.tivi.pl/ Wraz z młodą mamą poznajemy uroki i szare cienie macerzyństwa. A wszystko w żartobliwym tonie i przy … widocznym brandingu Huggies. 5. Trafić do matki już od pierwszego momentu…. http://www.present-service.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=41&Itemid=35

Od kiedy przywiązać do siebie młodą mamę, a potem dziecko? Oczywiście od samego początku – od pierwszej wizyty w gabinecie ginekologicznym. Potem pokazują się kolejne paczki – Witaj na świecie, mam 6 miesięcy, mam dwanaście miesięcy i pierwsza, kierowana bezpośrednio do dziecka – paka szkraba. Grunt to mieć wiernego konsumenta – już od kołyski…

6. Pampers pokazuje świat oczyma dziecka… Akademia Zdrowego Rozwoju Pampers pozwala zgłębić tajniki rozwoju dziecka i doświadczyć świata jego oczami. Często zastanawiamy się jak otaczający świat widzi dziecko… Pampers dał nam taką okazję – zaprosił dorosłych do świata widzianego oczami dziecka… A w nim wszystko jest tak ogromne…

Przykładów podobnych kampanii i zabiegów marketingowych można mnożyć w nieskończoność… Warto, jednak w tym miejscu postawić pytanie, jaki będzie kolejny krok.

Nie jest tajemnica,że koncerny walczą o małego klienta - kwotę przeznaczaną rocznie w Polsce na zakup pieluch szacuje się na ok. 800mln zł.

Czy popularny ostanio coraz częściej styl eko, głoszący m.in. powrót do starej, poczciwej tetry to zagrożenie dla pampersa? Co zrobią koncerny? Jaki będzie ich kolejny krok?

O tym dowiem się pewnie już wkrótce…

Niemniej jednak rękawica została rzucona z najmniej oczekiwanej strony…

Wcześniej opublikowane

Służę radą i poradą...czyli w świecie pism parentingowych

Czasopisma parentintngowe według mojej opini mogą czuć sie niezagrożone wobec narastającej konkurencji na rynku pracy dziecięcej, a także wobec innych mediów.

Od kiedy wyruszać na poszukania małego Klienta?

Naukowcy z Maastricht University postanowili sprawdzić, od kiedy dziecko tak naprawdę odbiera dochodzące do niego bodźce. W badaniu wzięło udział 100 zdrowych ciężarnych kobiet. Przy pomocy USG naukowcy mierzyli zmiany w odpowiedzi płodu na powtarzające się bodźce.

Generacja Z, czyli jak wychować konsumenta od kołyski…

Generacją Z określamy osoby urodzone po 1996 roku, mieszkające w krajach o wysokim nasyceniu rynku najnowszą techniką, a także szybko rozwijającą się gospodarką.

Co kryje w sobie wiek niewinności?

Dzisiaj czas na charakterystykę słabych punktów pierwszej z grup, o których będę chciała pisać – dzieci w wieku 0-2, a więc klasyfikowanych przez D.Acuffa, jako te będące w wieku niewinności..