Temat Główny

Licencja na zabawki

W lutym po raz 109. odbędą się, jedne z największych na świecie, targi zabawek w Nowym Jorku. American International Toy Fair przyciąga rokrocznie tysiące wystawców z kilkudziesięciu krajów świata. W ostatnich latach największą popularnością cieszyły się zabawki interaktywne i elektroniczne, gry komputerowe, ale w czołówce znajdują się niezmiennie również zabawki licencyjne.

W USA zabawki i inne licencyjne produkty to olbrzymia część szacowanego na 22 mld USD rynku. Według badań amerykańskiej firmy badawczej NPD co czwarta sprzedawana zabawka zaliczana jest do grona licencyjnych, a odsetek ten stale rośnie. W Polsce zabawki z licencją także zdobywają coraz większą część rynku.

Produkty licencyjne dla dzieci to nie tylko zabawki, ale i artykuły szkolne, odzież, pościel czy nawet produkty spożywcze z wizerunkiem ulubionego bohatera kreskówki, piosenkarki czy klubu sportowego. Według badań wspomnianej firmy NPD Group, najwięcej tego typu zabawek i akcesoriów kupuje się dzieciom w wieku od 3 do 5 lat, ale i uczniowie podstawówek nie są odporni na ich uroki. Jeden z największych agentów licencyjnych w Europie Środkowo-Wschodniej i wyłączny przedstawiciel na tym terenie jednego z największych światowych licencjodawców - Warner Bros Consumer Products podaje natomiast, że największym odbiorcą ich towarów są dzieci w wieku od 5 do 9 lat, ale popyt ten ściśle jest związany z konkretnym produktem: jego rodzajem i wizerunkiem, który go zdobi. Co ciekawe, coraz chętniej po produkty z wizerunkiem swojego ulubionego bohatera kreskówki z dzieciństwa sięgają też dorośli.

Skąd bierze się ta niezwykła popularność t-shirtów z Hannah Montaną albo nazwiskiem piłkarza FC Barcelony, puzzli z Toy Story, resoraków w kształcie zabawnych samochodów z animacji Auta? W odróżnieniu od ich nielicencyjnych odpowiedników, chęć posiadania licencyjnych produktów ma duży aspekt emocjonalny. Dzieci silnie związują się z bohaterami filmów i kreskówek, chcą być jak oni, a to powoduje pragnienie posiadania gadżetów z ich wizerunkami. Nie bez znaczenia jest też aspekt psychologiczny – im więcej kolegów i koleżanek będzie miało koszulkę czy zeszyt z lubianą postacią, tym bardziej inne dziecko będzie chciało mieć podobny gadżet. U dorosłych ten mechanizm jest nieco inny, największe znaczenie ma bowiem element sentymentalny.

Biorąc pod uwagę ostatnie badania i rosnącą popularność licencyjnych produktów, można podejrzewać, że będzie to coraz bardziej popularna część rynku również w Polsce. W końcu przed nami Euro 2012 i wysyp zeszytów, koszulek, kubków z logo tego przedsięwzięcia już można zauważyć, a prawdziwy boom dopiero przed nami.

Autor: Justyna Etenkowska

Wcześniej opublikowane

Marketing bibliotek

Wydaje się, że dwa tak odległe od siebie słowa, jak „marketing” i „biblioteka” nie mogą występować obok siebie. Marketing kojarzy się z aktywnym handlem, zaspokajaniem potrzeb klienta, sukcesami sprzedażowymi. W opozycji do tego, biblioteka przywołuje na myśl raczej zakurzone tomy, posępne budynki, rzadko kojarzy się z supernowoczesnymi, multimedialnymi instytucjami pozyskującymi aktywnie i świadomie swoich czytelników.

Czym skorupka za młodu nasiąknie...

O czym myślisz słysząc słowo "design"? O dużych markach, dużych cenach i "wielkich" ludziach? Coraz większe rzesze projektantów zaczynają jednak skupiać się nad produktami dla najmłodszych, w myśl zasady: "czym skorupka za młodu nasiąknie, tym na starość trąci".

Co nowego w Düsseldorfie?

W tym roku, w dniach 11-13 stycznia odbędą się 50-te Międzynarodowe Targi Artykułów Reklamowych w Düsseldorfie, czyli stolicy Nadrenii Północnej - Westfalii.

Smartfon czy pluszowy miś? Trendy w świątecznych prezentach dla najmłodszych

Czy prezent może być modny? Oczywiście, upominek dla dziecka tym bardziej. Najmłodsi sprawnie podchwytują wszystkie nowinki i doskonale potrafią wyczuć najświeższe trendy. Co w tym roku proponują nam sklepy? Na liście bestsellerów internetowego serwisu największej w Polsce sieci sklepów z zabawkami Smyk znajdziemy grę "The Sims 3" (kategoria Zabawki i Gry), książkę "Poczytaj mi mamo" (Książki, muzyka, filmy), "śpiewający nocnik" (Świat niemowlaka), a nawet... rajstopy (kategoria Ubrania). W międzynarodowym serwisie amazon.com jako najlepiej sprzedające się zabawki widnieją gry kreatywne: Rory's Story Cubes i najlepsza gra 2007 roku wg Mensy oraz laureat nagrody Spiel des Jahres 2011 – Qwirkle.

Wzrasta popularność Apple - czego pragną dzieci w USA

Na podstawie badań przeprowadzonych w USA przez Nielsen w październiku 2011 wynika, że dzieci i nastolatków w USA najbardziej elektryzują produkty firmy Apple.