Mali społecznicy

Kampanie skierowane do dzieci to nie zawsze reklamy nastawione na zwiększenie sprzedaży. Można wręcz powiedzieć, że to właśnie kampanie społeczne i edukacyjne, propagujące wśród maluchów idee, hasła i zachowania, są w istocie skierowane dla najmłodszych, w przeciwieństwie do kampanii produktów komercyjnych, w których dziecko jest często pośrednikiem między produktem a rodzicielskim portfelem.

Do niedawna większość kampanii społecznych nakierowana była wyłącznie na  dorosłego, świadomego i dojrzałego odbiorcę. Dziś coraz częściej spotykamy kampanie, których docelową grupą są maluchy. Zwykle mają one na celu wyrobienie w najmłodszych dobrych nawyków, bo, jak wiadomo, lepiej zapobiegać niż leczyć.

Kampania „I share everything but my music” (Dzielę się wszystkim, oprócz mojej muzyki) została przeprowadzona pod koniec 2010 roku przez dwie organizacje zajmujące się prawami autorskimi: RIS Distribution i A2IM. Akcja skierowana jest do dzieci, także tych zupełnie małych, i ma na celu wyrobienie dobrych wzorców w malcach: świadomości istnienia praw autorskich i szacunku dla nich, przejawiającego się w niechęci do pobierania i oferowania plików muzycznych z Internetu. W popularyzowaniu dobrych zwyczajów pomagała dystrybucja koszulek i śpioszków z nadrukiem obrazka i napisem, będącym mottem kampanii. 

Kampanie społeczne i edukacyjne skierowane do dzieci powstały w ostatnim czasie też w Polsce. W 2009 roku w okolicach Żor i Rybnika przeprowadzono kampanię „Fajne dzieci nie jedzą śmieci”. Kampania realizowana była na zlecenie NZOZ Alfa - Med z Żor w ramach Wojewódzkiego Programu Profilaktyki i Promocji Zdrowia, finansowo wspierał ją też Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego. Inne akcje propagujące zdrowe odżywianie to choćby program „5 porcji owoców, warzyw lub soku”, zachęcający do zjadania rekomendowanej ilości warzyw i owoców, czy zorganizowana w Opolu „Przerwa na jabłko”. Jak pokazują badania IQS & QUANT Group kampanie te odnoszą znaczące skutki, nastąpił wzrost spożycia warzyw, owoców i soków warzywnych i owocowych wśród dzieci, a także wzrost świadomości żywieniowej maluchów i rodziców. 

Mimo kilku z sukcesem przeprowadzonych akcji, wciąż mamy u siebie zdecydowanie więcej kampanii o dzieciach, niż dla dzieci. Akcje „Dziecko w sieci”, „Bite dzieci widzą świat inaczej”, czy popularne „Cała Polska czyta dzieciom” to akcje skierowane do rodziców. Jakkolwiek trudno odmówić im sukcesów, to wciąż nie dostrzegają jednak małego człowieka jako uczestnika dialogu, a jak pokazują zagraniczne pomysły, warto zmienić to podejście. Tym bardziej, że często za kampanią stoi duża marka (jak np. producent wody Żywiec Zdrój w akcji „Mamo, Tato, wolę wodę”), która dzięki zaangażowaniu w kampanię odnotowuje sukcesy sprzedażowe. Przykłady pokazują, że można połączyć sukces finansowy i społeczny.

Autor: Justyna Etenkowska

Wcześniej opublikowane

Nowy portal dla dzieci i rodziców

Wystartował nowy portal dla dzieci i rodziców SkarbyDzieci.pl, w którym można znaleźć: wiersze, bajki, audycje edukacyjne w formie audiobooków i e-booków oraz piosenki i kolorowanki. Materiały edukacyjne podzielone są pod kątem dzieci w wieku: 3-, 4-, 5-, 6-latków i opracowane zostały we współpracy ze specjalistami.

Barbie bez włosów - nowość dla dzieci chorych na raka

Na Facebook'u powstał fanpage "Beautiful and Bald Barbie! Let's see if we can get it made", na którym użytkownicy stworzyli ruch na rzecz dzieci chorych na białaczkę.

„Dziękuję Ci, Mamo” - P&G wspiera dzieci

Firma Procter & Gamble, z okazji Igrzysk Olimpijskich 2012 w Londynie wprowadza kampanię „Dziękuję Ci, Mamo”, w ramach której zbierze 5 mln USD na rzecz wspierania sportów młodzieżowych na świecie.

Nauka nie musi być nudna! Rusza II edycja „Akademii Wynalazców im. Roberta Boscha”

Już 10 stycznia rozpoczyna się druga edycja, poświęconego nauce i technice, programu edukacyjnego dla młodzieży gimnazjalnej, który tym razem swym zasięgiem obejmie Warszawę i Wrocław. Organizator – firma Bosch, we współpracy z Politechnikami Warszawską i Wrocławską, przygotował atrakcyjny program warsztatów kreatywnych.

„Fabryka: Inwazja smaku” - nowa gra od Mlekołaków

"Fabryka: Inwazja smaku" to hasło nowej promocji i gry karcianej (memo). Każde opakowanie płatków "Mlekołaki" zawiera unikalne karty do gry oraz specjalne kody alfanumeryczne, dzięki którym można wziąć udział w konkursie.