Wywiady

Ilona Gajewska - reprezentuje dział marketingu korporacyjnego i PR w firmie 3M Poland. Z komunikacją związana jest od ponad 12 lat.

Z Panią Iloną rozmawiamy o społecznej odpowiedzialności biznesu, w ramach której 3M prowadzi działania edukacyjno-wizerunkowe skierowane do lokalnej społeczności, w tym - dzieci.

Pani Ilona mówi nam, m.in., o działaniach na rzecz poprawy bezpieczeństwa (akcji „Bezpieczna szkoła przy drodze”).

Dlaczego firma 3M Poland angażuje się w projekty na rzecz poprawy bezpieczeństwa drogowego skierowane do najmłodszych uczestników drogi? 

Projekty na rzecz promocji bezpieczeństwa ruchu drogowego to działania edukacyjno-wizerunkowe zgodne z polityką komunikacji firmy 3M  - budowania firmy odpowiedzialnej społecznie.  Firma 3M jest obecna w Polsce od 20 lat. Od początku działalności biznesowej angażuje się w projekty społeczne i charytatywne na rzecz społeczności lokalnych. Akcje skierowane do najmłodszych to również budowanie potencjału na przyszłość – chcemy aby dzieci już od najmłodszych lat czuły się odpowiedzialne za swoje środowisko i żeby też zapamiętały firmę 3M w sympatycznym i edukacyjnym kontekście. Dzięki dzieciom docieramy również do ich rodziców, opiekunów .Celem naszych programów jest przyczynianie się do pozytywnych zmian, budowanie dialogu i porozumienia ze wszystkimi grupami interesariuszy.

Dlaczego zdecydowali się Państwo w swojej strategii na działania związane z bezpieczeństwem drogowym? 

Przede wszystkim dlatego, że poza nadrzędnym celem, jakim jest zmniejszenie wypadków i poprawa bezpieczeństwa na polskich drogach, naszym celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku wśród ogółu społeczeństwa. Działania w obszarze drogownictwa związane są z działalnością naszej firmy. Innowacyjne produkty i rozwiązania 3M są tworzone z myślą o poprawie komfortu życia człowieka oraz jego bezpieczeństwa. Wśród nich znajdują się  folie odblaskowe używane do oznaczeń na pojazdach zwiększają widoczność np. rowerów, motocykli i ciężarówek. Firma 3M jako pierwsza opracowała folię odblaskową do oznakowania dróg, a także pełną gamę produktów służących do znakowania pionowego i poziomego jezdni. W ofercie firmy znajdują się też materiały odblaskowe do odzieży: roboczej, sportowej, jak i dziecięcej, które poprawiają widoczność użytkownika i zmniejszają prawdopodobieństwo uczestnictwa w wypadku. Dlatego też jesteśmy obecni w prestiżowych kampaniach skierowanych do ogółu społeczeństwa, rodziców jak i młodych kierowców, czy dzieci.

W jakie kampanie na rzecz bezpieczeństwa drogowego angażuje się firma 3M? 

Od kilku lat prowadzimy ogólnopolskie kampanie, wspólnie z Krajową Radą Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, czy Instytutem Transportu, jesteśmy  aktywnym partnerem tych instytucji. Firma 3M jest też partnerem biznesowym „Partnerstwa dla Bezpieczeństwa Drogowego”. Wśród akcji, które wspieraliśmy w większym lub mniejszym zakresie (często np. dostarczamy folie odblaskowe do materiałów reklamowych), znajdują się akcje, takie jak: „Włącz myślenie”, „Wypadek to nie przypadek”, „Filmowcy radarowcy”, „Klub Pancernika” (kampania skierowana do rodziców małych dzieci, której celem jest popularyzowanie zapinania pasów w dziecięcych fotelikach). 

Rozumiem, że wymienione przez Panią kampanie miały zasięg ogólnopolski, czy prowadzicie też Państwo tego typu działania lokalnie? 

Zgodnie z ideą społecznej odpowiedzialności Biznesu 3M Poland prowadzi wiele działań edukacyjnych w społecznościach lokalnych, w których funkcjonuje – siedziba firmy w Kajetanach koło Warszawy, ośrodki produkcyjne we Wrocławiu i w Skomielnej Białek koło Rabki. I tak było w przypadku działań w gminie Nadarzyn, gdzie zorganizowaliśmy dynamiczny pokaz drogowy „Bezpieczna szkoła przy drodze”.

Proszę zatem opowiedzieć o kampanii „Bezpieczna szkoła przy drodze”... 

„Bezpieczna szkoła przy drodze” jest to akcja wymyślona i prowadzona przez magazyn „Transport Polski” w różnych miastach. To jedyny w Europie dynamiczny pokaz z udziałem pojazdów ciężarowych opracowany i realizowany w całości przez polskich dziennikarzy.

Redakcja magazynu transportu drogowego "Transport Polski" mając na uwadze poprawę bezpieczeństwa w ruchu drogowym, podejmuje konkretne i wymierne działania w celu promowania bezpiecznych zachowań na polskich drogach. Są to działania edukacyjne skierowane do najmłodszych, w ramach których dzieci uczą się zasad bezpieczeństwa. Event „Bezpieczna szkoła przy drodze” odbył się w czerwcu 2010 roku, pod koniec roku szkolnego. Dlaczego? Połączyliśmy kilka elementów: edukacyjny, promocyjny (mający na celu budowanie wizerunku wśród lokalnej społeczności), jak również fakt, że w evencie biorą udział duże samochody ciężarowe. Gmina Nadarzyn słynie z tego, że sąsiaduje  z takimi firmami jak: MAN, Volvo… i te duże samochody ciężarowe poruszają się na drogach lokalnych i trasie krajowej – popularnej Katowickiej, przy której znajduje się Gmina oraz siedziba firmy 3M w Polsce. Dodatkowo -  3M bezustannie edukuje i uświamia jak ważne jest używania materiałów odblaskowych przez osoby prywatne czy też firmy transportowe np. odblaskowe oznakowanie konturowe na duże pojazdy.  Dzięki temu pojazd ciężarowy jest widoczny nawet z odległości 1 kilometra, co daje dość czasu innym kierowcom na właściwą ocenę sytuacji na drodze i odpowiednią reakcję. To szczególnie ważne na naszych, polskich drogach - wąskich, kolizyjnych, obciążonych ruchem i ….. słabo widocznymi pieszymi uczestnikami ruchu - w tym często niestety najmłodszych. „Bezpieczna szkoła przy drodze” miała na celu uświadomienie najmłodszym, jakie niebezpieczeństwa czyhają na nich na drodze. Włączyły się w nią lokalne władze, media.

Jaki był zasięg kampanii, promocja wydarzenia „Bezpieczna szkoła przy drodze”? 

Zaprosiliśmy wszystkie szkoły podstawowe i jedyne gimnazjum z Gminy Nadarzyn. W szkołach znalazły się plakaty z informacją o wydarzeniu. W evencie wzięło udział ponad 300  dzieci. 

Jak wyglądała promocja wydarzenia?

W promocji wydarzenia pomogli nam lokalni Patroni: wójt gminy Nadarzyn, lokalna redakcja „Wiadomości Nadarzyńskich” oraz Dyrektor Nadarzyńskiego Domu Kultury.

Czy event odbył się w ramach zajęć szkolnych?

Akcja odbyła się w ramach zajęć poświęconych bezpieczeństwu na drodze. „Bezpieczna szkoła…” wpisywała się również w politykę i edukację szkolną . Dyrektorzy otrzymali rekomendację od lokalnych władz oświatowych, z prośbą o przeprowadzenie szkolnych zajęć dotyczących bezpieczeństwa na drodze.

Co było główną atrakcją eventu „Bezpieczna szkoła przy drodze”, czy dzieci otrzymały materiały edukacyjne? 

Główną atrakcją dla dzieci był pokaz z udziałem samochodów ciężarowych. Wszystkie klasy uczestniczyły też w interesującym szkoleniu, które prowadzili: przedstawiciel magazynu „Transportu Polskiego” i policjant. Dzieci  otrzymały też ulotki edukacyjne zawierające podstawowe wiadomości dotyczące bezpieczeństwa na drodze. Każdy uczestnik eventu wrócił do domu z odblaskowym gadżetem: kamizelką i opaską. Zachęcam do zapoznania się ze szczegółami akcji oraz filmem nakręconym podczas tego wydarzenia na stronie http://www.transportpolski.pl/dzieciaki.html.

Jak ocenia Pani efektywność akcji „Bezpieczna szkoła przy drodze”?

Akcja zakończyła się pełnym sukcesem i osiągnęliśmy zamierzony cel. Udało nam się wypromować „Bezpieczną szkołę przy drodze” wśród lokalnej społeczności. Wszystkie zaproszone szkoły uczestniczyły w wydarzeniu. Na miejsce dotarli przedstawiciele lokalnych i ogólnopolskich mediów: prasa, radio (Program Pierwszy Polskiego Radia, Trójka), telewizja: TVP3, TVP1, TVP Warszawa i TVN24. Media pozytywnie oceniły kampanię, powstało wiele artykułów. O „Bezpiecznej szkole…” wypowiadano się też w wielu relacjach radiowych i telewizyjnych. Akcję wpierała lokalna i stołeczna Policja oraz Ochotnicza Straż Pożarna. 

Czy planują Państwo kontynuację podobnych działań edukacyjno-wizerunkowych w przyszłości?

Tak, ponieważ działania na rzecz poprawy bezpieczeństwa ruchu drogowego na polskich drogach są związane z wydarzeniem, które miało miejsce trzy lata temu. W 2009 roku  firma 3M  wraz z kilkudziesięcioma innymi firmami podpisała Europejską kartę bezpieczeństwa ruchu drogowego i tym samym zobowiązała się, że przez trzy kolejne lata będzie takie działania prowadziła. W tym roku odbyło się kolejne  wydarzenie w  Radomiu, w najbliższym czasie odbędzie się też akcja w Stargardzie Szczecińskim. Przyszły rok dedykujemy również działaniom wokół poprawy bezpieczeństwa ruchu na polskich drogach. Mogę zdradzić, że 3M planuje organizację podobnego wydarzenia we Wrocławiu.

Dziękujemy zatem za rozmowę, życzymy kolejnych sukcesów i czekamy na relację z Wrocławia!

Autor: Agnieszka Wiesławska

Wcześniej opublikowane

Wywiad z Jakubem Śpiewakiem - prezesem fundacji KidProtect.pl

Z Jakubem Śpiewakiem rozmawiamy o współczesnych zagrożeniach, jakie czyhają na dziecko w sieci, nowych formach reklamy w Internecie i o tym, jak będzie wyglądało dzieciństwo za kilka lat...