Biblioteka Marketera

Dorośli Reklamują Dzieci Kupują

Reklamy kierowane do dzieci wywołują dużo emocji i kontrowersji, traktowane są jako ogromne zagrożenie społeczne. Głównego winowajcę upatruje się w mediach – propagujących konsumpcyjny styl życia i odpowiedzialnych za materialistyczną postawę najmłodszych....

Książka Dorośli reklamują, dzieci kupują opisuje wpływ działań marketingowych na dzieci i młodzież w sposób obiektywny, na podstawie rzetelnych badań. Przedstawiono w niej: kształtowanie się zachowań konsumenckich (głównie wpływ rodziców, rówieśników, mediów); działania marketingowe adresowane do dzieci (reklama, marketing wirusowy, szeptany, peer-to-peer itp.); pozytywne i negatywne społeczne konsekwencje reklamy kierowanej do dzieci i młodzieży; praktyczne wskazówki, jak reagować na działania nieetyczne lub naruszające zapisy prawne. Źródło: empik.com

Wcześniej opublikowane

Dziecko Reklamy Martin Lindstrom

Autor, jeden z najwybitniejszych na świecie znawców \"świata opakowań\" i marek, w niezwykle ciekawej i ważnej książce wyjaśnia mechanizmy dzia-łania techniki marketingu i tłumaczy, jak na dzieci oddziałuje wszechwładna reklama - filmów, gier komputerowych, słodyczy, zabawek, sprzętu sporto-wego. Ten świat może być ładny i przyjazny, wcale nie musi ogłupiać. Trzeba go poznać, by nie stracić wpływu na dziecko.